Vertrouwen is zoekmachine optimalisatie van de toekomst

De methoden die Google gebruikt om haar resultaten te rangschikken zijn de laatste jaren flink veranderd. Link populariteit heeft altijd een grote rol gespeeld, zo ook natuurlijk de relevantie van het document. Een aantal jaar geleden kon het algoritme van Google worden versimpeld worden tot:

Relevantie x populariteit (links)

Iets meer in detail zou je kunnen stellen dat na een zoekopdracht eerst de relevante documenten uit de index werden gesorteerd. Uit deze relevante documenten werden dan de resultaten gerangschikt op populariteit (Pagerank). Een goede ranking halen was dan een kwestie van de juiste keywords gebruiken en vervolgens zo veel mogelijk links naar de pagina aanmaken.

Verandering naar trustrank

Het laatste jaar lijkt domweg zoveel mogelijk links verzamelen steeds minder effectief te worden. Ze zijn nog steeds de grootste factor voor een goede ranking maar er is een andere factor bijgekomen: vertrouwen. De nieuwe variant van het algoritme zou je kunnen uitdrukken als:

Relevantie x populariteit x vertouwen

Nog steeds worden eerst de relevante documenten opgezocht, alleen nu wordt naast een waardering door middel van links ook gekeken naar de waardering uitgedrukt in vertrouwen. Vertrouwen is natuurlijk een "menselijke" factor die moeilijk door een computer berekend kan worden. Toch zijn er een aantal dingen die je kunt doen om de vertrouwensfactor van jouw website te vergroten.

  1. Zorg ervoor dat links naar jouw website komen van sites die relevant zijn ten opzichte van de jouwe. Ga niet zomaar op jacht naar elke link die er toe doet maar vraag je elke keer af of een link een toegevoegde waarde met zich meebrengt.
  2. Voorkom linkruil, het is niet mijn verwachting dat het uitwisselen van links (direct) bestraft wordt maar het gaat waarschijnlijk wel ten koste van jouw trustrank.
  3. Voeg met regelmaat nieuwe pagina's aan je site toe en zorg ervoor dat deze op hun beurt links krijgen. Een website die groeit en regelmatig nieuwe links krijgt groeit ook in waardering.
  4. Gebruik geen trucjes die in de ogen van een zoekmachine als twijfelachtig over kunnen komen. De kans is groot dat ze het vertrouwen van de hele site omlaag halen.
  5. Schrijf artikelen voor relevante websites (met uiteraard een link naar jouw website). Dit is een makkelijke manier om relevante links te creëren en vertrouwen af te dwingen.

Zoals je ziet gaat het niet meer om aantallen links maar veel meer waar ze vandaan komen. Is de link relevant, komt deze van een "authority site" dan zal deze waardevol zijn. Komt de link van een bron die minder betrouwbaar is dan zal je er weinig nut aan hebben.