Ulco.nl gaat uiteraard wel door maar verwacht hier qua tempo niet veel meer dan hoe het de laatste maanden gegaan is. Eén bericht per 100 jaar dus ongeveer…

Er is wel meer verwijderd trouwens, de resultaten in Google om precies te zijn. Een dubbele beveiliging met noindex, nofollow en een robots.txt lijkt de dader. Niet bepaald de eerste keer dat ik een website van de staging af zie rollen zonder dat dit aangepast is maar om de een of andere reden verwacht ik bij sites van dit formaat toch altijd beter.

Of zou Wouter het zo druk hebben dat extra aandacht even niet gewenst is? Of is besparen op bandbreedte de manier om die 22 miljard terug te verdienen? Ik weet het niet, in tijden van crisis zullen alle kleine beetjes helpen gok ik…

Update (4 maart)

Gisteren een mailtje gehad van iemand bij het ministerie dat ze het door hebben gestuurd naar de webbouwer. Wordt tijd want in de last-modified-header van de robots.txt staat dat dit vandaag al exact een maand duurt. Ben benieuwd hoe snel die webbouwers zijn :-)

Helaas pik je ook de slechte kanten mee, terwijl we in augustus onze hoogste omzet ooit lachend verdubbelde en september weer een nieuw record vestigden kwam in oktober de kredietcrisis. De eerste maand een daling van 12% en november nog een keer 17%.

Die knallers van augustus en september begonnen een beetje op een mazzeltje te lijken. Gelukkig trok december alweer stevig aan met een plus van 28%, in onze branche is december meestal een waardeloze maand omdat je vanwege de feestdagen zomaar een week aan omzet weg kan gooien. Voor deze keer een prettige afwisseling dus :-)

In januari ging het weer goed mis, met de nadruk op goed. Ene Erica Terpstra schreef een boek over een dieet waar wij toevallig een goedkoop alternatief voor voeren. Dat ene boek klom ook nog eens op tot best verkochte boek van Nederland… Je raadt het al en het effect is het best te laten zien in onderstaande schitterende grafiek:

Ons omzetrecord van september vorig jaar overtroffen we afgelopen maand met een plus van alweer ruim 50 procent. Niet alleen met dank aan mevrouw Terpstra maar wel voor een aanzienlijk deel. Nog wat leuke cijfers ten opzichte van onze vorige topmaand, september 2008:

• Ruim 80% meer bezoekers
• Conversieratio met 22% naar beneden :-(
• 38% meer omzet uit Adwords met slechts 19% meer bezoek
• 140% meer bezoek uit organic search
• Eiwit.nl bracht afgelopen maand 1150 euro aan omzet op

Langzaam maar zeker begint er een serieus bedrijf te ontstaan. Ik weet niet hoe dat voor anderen in de branche is maar ik blijf het grappig vinden dat dit allemaal kan met een (toch vrij simpele) website. Ergens blijft het toch gewoon die uit de hand gelopen hobby uit de jaren ‘90…. Ondertussen droomt Mitchel in ieder geval al van de volgende stap. Let bij die blog ook goed op het plaatje, je ziet er maar één hangen maar die van mij hangt aan de boom ernaast ;-)

Een paper over dit probleem (Optimal Marketing Strategies over Social Networks) inspireerde de me om ook eens naar de mogelijkheden te kijken. Een kleine waarschuwing voordat je het leest: Ik ben fan van wiskundige benaderingen maar als jij dat niet bent kun je het misschien beter overslaan ;-)

Eigenlijk staat direct in de introductie het meest waardevolle stukje “A sale to one buyer often has an impact on other potential buyers. Such an effect is called the externality of the transaction.”. Om de kosten zo laag mogelijk te houden is het dus belangrijk om die personen te bereiken waarbij het neveneffect maximaal is.

Identificeren van invloedrijke nodes

Een netwerk bestaat uit nodes (knopen), binnen Hyves is elk profiel zo’n node. In tegenstelling tot wat in de grondwet staat zijn die nodes niet allemaal hetzelfde. De ene heeft meer vrienden, meer profielweergaven enzovoort. Het wordt dus de truc om de belangrijkste nodes eruit te filteren.

Om dat te bereiken heb ik een spider geschreven die ongeveer hetvolgende doet:

• Alleen indexeren van zichtbare profielen
• URL van het profiel
• Per profiel vastleggen van startdatum en profielweergaven
• Aantal eerstelijns vrienden
• Zichtbaar aantal tweedelijns vrienden (op overzichtspagina)

In eerste instantie heb ik alle profielen gedumpt met meer dan 1000 vrienden. Die zijn of artiest of goldmember en hadden voor mijn gevoel een lagere beïnvloedingswaarde. Het resultaat voor mij was een dataset van ongeveer 1,3 miljoen profielen waarmee ik vervolgens aan de slag kon.

Rangschikken met Pagerank-logica

Pagerank werkt met de logica dat elke link de kans vergroot dat een bezoeker op een pagina terecht komt. Hetzelfde geldt voor Hyves waar elke vriend de kans vergroot dat een bezoeker op jouw profiel komt. Vrienden van vrienden vergroten die kans (in mindere mate) ook weer en dus tellen die ook. Aangezien ik maar 9 vrienden kan scrapen moet hier wel wat aan geëxtrapoleerd worden.

De stap die ik voor hem op Pagerank is dat ik ook het aantal profielweergaven weet. Het aantal profielweergaven gedeeld door het aantal dagen dat een profiel actief is wordt de multiplier in mijn algoritme. Mijn rangschikkingsformule wordt dan ongeveer zo:

Score = (profielweergaven / dagen actief) x ((vrienden/10) + (0,5 x ((aantal vrienden van eerste 9 vrienden / 9000) x totaal aantal vrienden))

Ben je er nog? Tijd voor een voorbeeld: Miepmiep. Ze heeft 381 vrienden, de eerste 9 vrienden hebben samen 3357 vrienden. Haar profiel is 8237x bekeken en is actief sinds 20-06-2005. Daarmee komt haar score op 713,0.

Nog één: Rosanne, die heeft 327 vrienden en haar eerste 9 vrienden hebben 2876 vrienden. Een lagere vriendenscore dus maar wel 14871 profielweergaven sinds 19-06-2006. Daarmee komt haar score op 1408,3.

Miep zal het niet leuk vinden maar de beïnvloedingsscore van Rosanne is bijna twee keer zo hoog en voor ons project dus veel interessanter.

Hoe dan te gebruiken?

Het resultaat wat ik nu heb is een dataset van 1,3 miljoen mensen gerangschikt op beïnvloedingsscore binnen Hyves. Een simpele vervolgstap kan zijn dat ik ze mail om te vragen of ze een achtergrond van mijn merk op hun profielpagina willen plaatsen. Dat levert een redelijke exposure op maar waarschijnlijk nog een vrij lage beïnvloeding.

Een tweede optie is dat ik de top 500 een gratis shirt aanbiedt van mijn merk. Stel je bent G-star of Mexx dan kan dat best leuke reclame zijn die door heel veel mensen gezien wordt. Doelgerichte sampling dus. Zo zijn er natuurlijk nog 100-den toepassingen te bedenken maar ik moet natuurlijk nog wat ruimte voor eigen creativiteit laten ;-)

Disclaimer

Een klein twijfelgeval is of Hyves dit wel toelaat. In principe ben je een gewone spider, net zoals Google en die wordt ook toegang verleent. De TOS hoef je op zo’n manier niet te accepteren (geloof ik). Het wordt iets anders als je de mensen ook daadwerkelijk gaat benaderen omdat je daarvoor als gebruiker ingeschreven moet zijn. Hoe dat precies zit laat ik echter graag aan de experts over…

Nu ben ik redelijk vervreemd van de blogosphere en zou het dus goed kunnen dat het al maanden bekend was maar aangezien Blogsearch & Technorati me ook niet wijzer maakten betwijfel ik dat.

De performance is in ieder geval heel goed. Ik heb nog nooit zo snel een resultatenpagina op mijn beeldscherm gehad. Ik voorzie wel grote problemen voor scrapers als Google straks besluit deze oplossing in plaats van de huidige standaard te gaan gebruiken. Aan de andere kant: Misschien is dat wel exact de reden waarom Google dit doet…

Iemand die me kan vertellen of ik hopeloos achterloop of zojuist echt iets nieuws heb gezien?

Ik ben van het ondernemende type en naast mijn 40-urige werkweek die er makkelijk 60 in beslag nam had ik daarvoor simpelweg geen tijd. Ik ga nu in eerste instantie als ZZP’ende consultant de wereld veroveren en daarnaast aan de slag met de vele projecten die al minimaal 2 jaar door mijn hoofd spoken.

Voor de liefhebbers heb ik ook mijn Linkedin profiel geüpdate, ik ben hard op zoek naar mijn 101^ste connectie dus ik nodig je uit! Nu ik op mezelf ben aangewezen heb ik dat netwerk hard nodig ;-)

Een ander voordeel: De kans bestaat dat tijd straks ook wat ruimer beschikbaar wordt en ik hier op dit blog de dingen weer eens bij kan gaan houden. Het voordeel van lang niet bloggen is in ieder geval dat ik weer heel veel te zeggen heb. Aan de andere kant is de SEO-ende blogosphere ondertussen redelijk goed gevuld en of ik daar nog wat aan toe te voegen heb? Ach ja, daar laat ik jullie dan maar over oordelen!

Wacht, er is meer!

Om toch vooral niet stil te zitten heb ik ook nog maar een nieuw huis gekocht. Nou ja, nieuw… Het is een oude kloosterwoning en als je weet hoe lang die al uit de mode zijn heb je enig idee hoe nieuw het écht is (1901).

Er liggen dus nog wel wat klusjes op me te wachten maar dan heb je straks (hoop ik) ook wat. De huur in de Kerkstraat is in ieder geval per 1 januari opgezegd dus voor die tijd moet het gaan gebeuren.

Dat het vragen om spam is weet iedereen, waarom ze het dan toch doen is de grote vraag. Een site-query geeft op de eerste 3 pagina’s één resultaat die niet disabled is. Een resultaat om trots op te zijn…

Ben je niet van de zoekmachine-spam dan is het natuurlijk ook heel bruikbaar als landingspagina voor je (bulk) mailcampagnes. Gebruikte URLs zijn voor spamfilters een belangrijke indicator, Google.com is een domein wat niet snel op een blacklist terecht zal komen. Alhoewel ik me afvraag hoe lang ze eraf kunnen blijven als dit soort slimmigheden de trend worden.

Sindsdien zijn ze hard op weg om naam te maken en SEO lijkt daarbij één van de belangrijkste middelen. Hun verlaatte 1 april grap leverde ruim 4000 linkjes op. De link bait actie kreeg stevige kritiek van Matt Cutts maar wonderwel is zijn reactie op Sphinn waarin hij die kritiek uitte spoorloos verdwenen…

In de vorm van Myblogvalue.com lijkt Money.co.uk nu ingezet te hebben op Widget bait. Een beproefde techniek maar ook niet echt één die de goedkeuring van Google kan wegdragen.

Het gevolg voor nu is dat de site voor de term “money” niet eens meer bij de eerste 150 resultaten naar boven komt. Ze stonden nog in de top 40. En mocht de widget bait actie aanslaan dan zou het me niet verbazen als Google dat zou belonen met een full blown penalty.

De juiste SEO strategie

Ik heb voordat ze begonnen contact gehad met het bedrijf achter de site en aangegeven dat ik het te risicovol vond. Zij wilde het risico graag nemen en op zich kan ik me daar ook wel wat bij voorstellen :-) Toch, in zo’n competitieve branche kan het m.i. alleen maar misgaan en met zo’m domein waren ze er uiteindelijk ook wel gekomen.

Nu is het alleen nog hopen dat hun SEO’er geen contractuele aansprakelijkheid heeft als er iets mis gaat. Want dat zou wel eens veel geld kunnen kosten…

Links en geografische locatie

De site laat wel een andere mooie case zien waarover nog wel eens wat discussie is. Het effect van links op de manier hoe Google de locatie van een site bepaalt. Zoek je op de domeinnaam met als keuze “Pages from the UK” dan is de site onvindbaar. Blijkbaar heeft de site zoveel links vanuit de US dat Google denkt dat het een Amerikaanse site is.

Ik heb altijd gezegd dat ik een telefoon wilde waar je gewoon alleen mee kon bellen, totdat er ééntje kwam waar je echt alles mee kan. Volgens mij is dit hem wel, alleen heb ik nog geen hsdpa maar de wifi van de buurman doet het tot die tijd prima. Bloggen lukt ook (tenminste, als jullie dit kunnen lezen).

Nu alleen nog even wachten op mijn TomTom licentie en dan kan ik er echt alles mee. Als er nog iemand een speeltje zoekt, zo’n HTC Diamond is een aanrader ;-)

Ps. Als iemand nog eens op zoek is naar een packshot fotograaf: Zoals je ziet ben ik niet zo geschikt….

Penalties voor links gaan steeds verder en Michael Gray heeft daar een uitgesproken mening over. Daar ben ik het eigenlijk wel mee eens, het is niet goed als we bij alles wat we doen op internet onzelf af moeten vragen of Google het wel op prijs stelt. En dat terwijl Google diegene is die regels niet al te nauw neemt, getuige bijvoorbeld het negeren van een robots.txt.

Natuurlijk zie ik wel logica in de beredenatie, en ik ga hem ook weer braaf volgen maar dat is alleen omdat ik er ook beter van wordt. Toch voel ik ook wel iets voor een “coup”, als alle nieuwssites van NL morgen samen besluiten Disallow: / in hun robots.txt te zetten dan is het met Google snel afgelopen. Dat zou ik dan wel weer mooi vinden :-)

Maar goed, ik ben eigenlijk wel benieuwd naar de opinie over dit onderwerp. Op je blog of in de reacties. Niet dat ik hier veel lezers heb maar de beloning is een non-nofollow link…

Update
Zie dat ik beter over telefoons kan bloggen, daar krijg je meer reacties op. De enige hier is van Edwin’s online business blog…